Opakowanie z Rodowodem. Projektowanie opakowań

Opakowanie jest jedną z najmocniejszych płaszczyzn kontaktu marki z konsumentem, jest niezbędnym narzędziem, dzięki któremu marka może opowiedzieć swoją historię. Wzór opakowania może czerpać z kultury danego obszaru i jedocześnie służyć jej ochronie przed zapomnieniem. Historia, kultura i obszar, z których wyrasta marka mogą stać się wartościowymi elementami współtworzącymi jej istotę, stanowić o jej wyjątkowości i przekładać się na wzrost jej wartości. Wyzwaniem dla każdej osoby biorącej udział w warsztatach jest wybranie produktu, którego opakowanie ich zdaniem nie odzwierciedla dobrze jakości produktu. Zadaniem każdego uczestnika jest stworzenie – w oparciu o analizę i korzystając z narzędzi używanych przy projektowaniu opakowań – takiego wzoru opakowania, dzięki któremu dany produkt będzie postrzegany jako bardziej wartościowy podobnie jak region, z którego pochodzi.

Cel warszatów:
• Poszukiwanie elementów kluczowych przy projektowaniu wzorów opakowań
• Analiza aspektów fizycznych i strategicznych opakowania
• Stworzenie i rozwinięcie narracji związanej z daną kulturą i terytorium
• Opracowanie wzoru opakowania – na poziomie strukturalnym albo graficznym – w oparciu o elementy kulturowe i terytorialne wybranego obszaru

PROWADZĄCY
Eva Minguella. Absolwentka Projektowania Graficznego (Llotja), studiów biznesowych Nauki Biznesowe (Uniwersytet w Barcelonie). Dyrektorka Kreatywna studia noszącego jej imię, współpracuje w zakresie procesów budowania marki i opakowania, między innymi z takimi markami jak Conservas Ortiz, La Selva, Nestlé, Lactalis Nestlé. Wcześniej pracowała w Morillas (1995-97), w Salvatore Adduci (1993-95) oraz w Tandem DDB (1992-93). Od 1994 roku łączy pracę zawodową i pedagogiczną w wyższej szkole ELISAVA, na Wydziale Wzornictwa oraz Inżynierii w Barcelonie, gdzie 2006 roku kieruje studiami Master in Packaging Design oraz aktywnie uczestniczy w cyklach i konferencjach z branży na poziomie międzynarodowym.

Laia Fusté. Dyrektorka Artystyczna, specjalizuje się w dziedzinie marki i opakowania. Absolwentka Projektowania Produktu i studiów Master in Packing Design na ELISAVIE. Od 2014 roku jest członkinią zespołu studia Evy Minguelli, dyrektorką artystyczną marek z sektora spożywczego Nestlé, La Selvy i Conservas Ortiz. Od 2020 roku godzi pracę zawodową i dydaktyczną w ELISAVIE, na Wydziale Projektowania i Inżynierii w Barcelonie, gdzie wykłada przedmiot Packaging Gourmet w ramach studiów Master in Packaging Design oraz współkieruje kursem «Brands love packaging» wspólnie z Miquelem Campmanym i Evą Minguellą.