De la creion la pixeli 3 - Epoca modernă

Împinsă de dezvoltarea industrială  și expansiunea clasei de mijloc, publicitatea a înflorit și și-a găsit un limbaj care putea să atragă noi consumatori prin animație. Estudios Moro  din Madrid, devenise cea mai importantă companie de spoturi publicitare din Spania, producând mii de animații și reclame live action, create de animatori precum Pablo Núñez, Paul Casalini, Marcel Breuil și Francisco Macián. Modelul american era la ordinea zilei, dar era abordat într-un stil mai elegant, mai modern, mai vioi, asemănător cu cel al studioului UPA. Ilustratorul Jose Luis Moro și Santiago, fratele lui producător, sunt cel mai bun exemplu al acestei mode; împreună au scris una dintre cele mai interesante pagini ale istoriei culturii populare spaniole. Unele dintre cele mai bune lucrări produse de Moro sunt prezente în această secțiune, atât dintre spoturile internaționale, cât și faimosul „Vamos a la cama”. Alte lucrări sunt centrate pe deceniile care au urmat, cu filme realizate de Robert Baser, Julio Taltavull, și mai recent, Isabel Herguera, Adriana Navarro, Carlos Porta și Miguel Gallardo.